• Mi az a piackutatás?
• Mire való a piackutatás?
• A piackutatás típusai
• Egy piackutatás lépései
• Piackutatási példa

Elmagyarázzuk, mi az a piackutatás, mire való ez az áttekintés, és milyen típusai vannak. Továbbá az Ön által használt lépések és példák.

Egy piackutatás határozza meg, hogy egy gazdasági tevékenység nyereséges-e vagy sem.

Mi az a piackutatás?

A piactanulmány egy piaci résben lévő vállalatok által készített áttekintés, hogy megállapítsa, mennyire életképes és mennyire kényelmes, ezért érdemes pénzüket a fejlesztésébe fektetni.

Röviden, ez egy előzetes feltárás, hogy a Üzleti annak megállapítására, hogy egy adott gazdasági tevékenység jövedelmező-e vagy kellően fenntartható-e időjárás hogy kényelmes legyen az Ön számára.

Az ilyen típusú tanulmányok mind a termelő szektort, mind a szolgáltató szektort érintik, és a vállalatok számára minden szükséges információ mintákon lehetséges fogyasztás egy adott földrajzi és társadalmi helyen egy adott rést. A piackutatások nem egyetemesek, hanem egyediek, és sajátos érvényességgel bírnak.

Éppen ezért általában évente kétszer (félévente) készülnek piackutatások, amelyek nyomon követik az aktuális piacok mozgását és milyen lehetséges piacok születnek, hogy előre lehessen látni a lehetőségeket, ill. kockázatokat hogy jöjjön és többet hozzon ki a vagyonából.

Ilyen értelemben ezek elemzés általában interdiszciplinárisak, az alkalmazott közgazdaságtan szakembereit bevonva, filozófia, a statisztika, a kommunikáció, a menedzsment és a menedzsment, más speciális területek mellett.

Mire való a piackutatás?

Ennek a fajta felülvizsgálatnak az a feladata, hogy a lehető legtöbbet tájékoztassa a vállalatokat érdeklő piacaik viselkedéséről, vagyis azok esetleges vagy aktuális helyzetéről. fogyasztók, hogy segítsen nekik meghatározni saját stratégia üzleti.

Ha egy piackutatás sok forgatókönyvet mutat be nyereség és a növekedés egy új területen, a vállalat pénzt fektethet be az adott piaci rést; ha helyette dob adat veszélyes, a cég óvatosabban fog eljárni. A piackutatások kulcsfontosságúak a Döntéshozatal.

A piackutatás típusai

Egy alkalmi tanulmány az eladás és annak lehetséges objektív okai közötti összefüggéseket tárja fel.

A piackutatásnak három alapvető típusa van:

• Felderítő. Gyűjtsön kezdeti információkat egy adott piaci helyzetről másodlagos források, például magazinok, kiadványok vagy szakértőkkel készített interjúk alapján.
• Leíró. Végezze el a piac szegmentálását folyamatokat a fogyasztás azonosításának és számszerűsítésének, vagyis leolvassa a dolog jelenlegi állását, és azt gazdasági és üzleti mutatókban fejezi ki.
• Alkalmi. Ok-okozati összefüggéseket, azaz ok-okozati összefüggéseket kíván megállapítani a piacon megfigyelt jelenségekben. Mindenekelőtt az eladás és annak lehetséges objektív okai közötti összefüggéseket tárja fel.

Egy piackutatás lépései

Az információkat fel kell dolgozni a konkrét következtetések levonásához.

Durván szólva a piackutatás lépéseinek a következőket kell tartalmazniuk:

• Információ gyűjtése. Ez azt jelenti, hogy különböző forrásokhoz kell fordulni (digitális, írott, személyes) mind a nyilvános, mind a speciális médiában, mindig abból az információból indulva ki, amellyel a cég már rendelkezik a témával kapcsolatban.
• Figyeld a keresletet. Ez azt jelenti, hogy megmérjük, mi történik a piacon, hogy képet kapjunk az anyag állapotáról. Felmérések, látogatások a versenyen és valós kapcsolatfelvétel a vásárlók kulcsfontosságú ebben a szakaszban.
• Az ajánlat elemzése. Ha megértette a piac viselkedését vagy fő trendjeit, kényelmes egy pillantást vetni a versenytársakra, hogy megtudja, mit csinálnak jól és mit csinálnak rosszul, hol van igazuk és hol tévednek, és mit gyengeségeik az.
• Határozza meg a célt. A fentiek mindegyikéből a célkitűzés és az abból levonható lehetséges következtetések alapján bontsa le az információkat. Azaz: dolgozzuk fel az információt annak figyelembevételével, hogy mi az, amit meg kell értenünk, hogy konkrét következtetések felé haladjunk.
• Zárójelentés készítése. Végül bemutatásra kerül az egész folyamat, hangsúlyozva a elemzés és a következtetéseket az ügyfélnek. Ez a jelentés tartalmazhat egy SWOT-elemzést vagy a négy „P-t”, vagy bármilyen más kényelmes módszert.

Piackutatási példa

A piackutatás gyors példája egy játékbolt esetében lehet:

• Tekintse át a játékboltokra, a játékágazatra és a gyermekközönségre vonatkozó dokumentációt, mind a szakkönyvekben, mind a jelentésekben és egyéb tájékoztató anyagokban.
• Látogasson el a játékboltba, és végezzen közvélemény-kutatásokat, felméréseket és tanulmányt a vásárlók számáról vs. látogatók számát, hogy megtudja, hány vásárló, aki betér az üzletbe, valóban vásárol, és miért.
• Ha lehetséges, ismételjen meg egy hasonló vizsgálatot két közeli, versengő játékboltban. Tekintse meg promóciós stratégiáit az elemzett játékbolt stratégiáival, részletezze például a promóciós napokat, az értékesítési szezonokat stb.
• Az összegyűjtött információk feldolgozása az eléréshez következtetéseket jelentős. Például: a versenyed kétszer annyi vásárlót vonz az üzletedbe, amely világosabb, és a kirakatban naprakészek az adott pillanat szereplői. Azonban hasonló számot ad el, mint amit a többiek.
• Az elemzés alapján tegyen következtetéseket: a verseny előnye a megjelenés, de a magas árai miatt nem ad el többet. Egy dekorációs beruházás sokkal több közönséget vonzhatna, és nem áremelésekkel, hanem eladási volumennel lehetne megfizetni.