• Mi az a tudatalatti reklám?
• A tudatalatti reklám története
• A tudatalatti reklámozás típusai
• A tudatalatti reklám jellemzői
• Példák a tudatalatti reklámozásra

Elmagyarázzuk, mi az a tudatalatti reklám, annak történetét és létező típusait. Ezen kívül főbb jellemzői és néhány példa.

A tudatalatti reklám olyan üzeneteket tartalmaz, amelyek szabad szemmel nem láthatók.

Mi az a tudatalatti reklám?

Tudat alatti reklámozásnak nevezzük mindenféle – általában vizuális vagy audiovizuális – reklámozást, amely szabad szemmel észrevehetetlen üzenetet tartalmaz, és amely fogyasztás vagy amely egy bizonyos irányba mozgatja a nézőt.

Ez egyfajta illegális reklámozás a legtöbb országban törvényeket, hiszen képes egy rejtett üzenetet bevezetni egy hirdetménybe vagy reklámba, anélkül, hogy a nézők észrevehetnék vagy tudomást szerezhetnének róla.

Tudat alatti reklámozás Közvetlenül a tudattalannal működik együtt, lehetővé téve, hogy a képeket az elme passzív aspektusai érzékeljék, és így anélkül, hogy az üzenetet az ezért felelős entitások irányítanák vagy felügyelnék.

Ezek a rejtett üzenetek általában arra irányulnak, hogy a reklámmárkát valamilyen elsődleges szenzációhoz társítsák, hogy tudattalanul mozgósítsák a tömegeket a fogyasztás felé, vagy olyan érzéseket keltsenek bennük, amelyek később üzleti tud nagybetűvel írni. Például, ha egy hirdetés tudat alatt éhséget vált ki nézőiben, akkor biztosan élelmiszert ad el nekik.

Innen származik ennek a típusnak a neve hirdető: tudatalatti ez azt jelenti, hogy alámegy (alatti–) a határértékek közül (liminális) a észlelés. A tudatalatti üzenetek azonban nem kizárólagosak a reklámozásban. Sok esetben művészi vagy kísérleti alapon használták őket, mivel még mindig nincs hivatalos konszenzus az ilyen típusú üzenet valódi funkcionalitását illetően.

A tudatalatti reklám története

Ennek sok eredete technika A propagandát rejtély övezi, vagy a kortárs mítoszok részei. Például a tudatalatti reklámozás feltalálása James McDonald Vicary nevéhez fűződik, aki 1957-ben az Egyesült Államok reklámszakértője volt.

Ez az egyén percenként egy vagy két képkockát szúrt volna be a Coca-Cola Company (vagy más korabeli márkák) audiovizuális reklámjaiba, hogy tudat alatti hatást gyakoroljon a nyilvánosságra egy taquitoscope nevű eszközzel.

A beillesztett mondatok a következők voltak: „Éhes vagy? Egyél popcornt ”vagy” Szomjas vagy? Coca-colát vesz ”, ami állítólag később úgy hat, hogy előidézi a fogyasztás ezekből a termékekből. A technika állítólag átütő sikert aratott, míg más források szerint ez egy technomítosz.

A tudatalatti üzenetek persze nem akkoriban születtek, hanem a pszichoanalízis korábbi térnyerésével és a Sigmund Freud tudattalanjával kapcsolatos elméletek népszerűsítésével. A emberi lény régóta szerette volna titokban befolyásolni a tömegeket, ezt bizonyítják a témában készült filmek, mint plVilágváros Fritz Lang vagyAz orvosi kabinetCaligari  írta: Robert Wiene.

A tudatalatti reklámozás típusai

A rejtett képek rejtett vonalakat, sziluetteket vagy kontúrokat használnak a szalaghirdetésekben.

Elméletileg a tudatalatti reklámozás különféle technikákat alkalmazna a közönség titkos befolyásolására, például:

• Rejtett képek. Rejtett vonalak, sziluettek vagy kontúrok egy reklámban arra szolgálnak, hogy a nézőben olyan reakciót váltsanak ki, aminek semmi köze a kínált termékhez, de tudattalanul társul hozzá.
• Subliminális beállítások. Ezek a termék kontextuális és kísérő körülményei, amelyek látszólag ártatlanok vagy véletlenek, de arra szolgálnak, hogy a nézőt bizonyos érzetekre vagy érzelmekre ösztönözzék, amelyek a termékhez kapcsolódnának.
• Magas frekvenciájú kibocsátás. Fogyasztásra vagy bizonyos szenzációra ösztönző képek vagy szavak kibocsátásából áll egy festményen egy audiovizuális vagy hangos reklám közepén, amelyet nem tudatosan rögzítenek, hanem a tudatalattiban rögzülnek.

A tudatalatti reklám jellemzői

Mint mondtuk, a tudatalatti reklám megkülönböztető vonása a rejtett és titkos cselekvés, amely ártatlannak tűnő kontextusában van álcázva. Különféle módon mód, ez a fajta reklám magában foglalja az elmét fogyasztók konkrét üzenet, amely közvetlenül vagy közvetve fogyasztásra ösztönzi őket. Ez az illegális reklám egy fajtája.

Példák a tudatalatti reklámozásra

A gyorsétteremláncok tudatalatti funkcióval használhatják színeiket.

Van néhány történelmi példa arra az esetre, amikor egy céget azzal vádoltak, hogy olyan rejtett üzeneteket használt a hirdetéseiben, amelyek elsődleges szexuális késztetésekre hívtak fel, mint például aVetiver a Puig márka, amelyben egy modell kiemelte a karját a medencéből, és a földön támasztotta, közvetlenül a modell árnyékában és az ágyék környékén.

Ugyanezt mondták a Coca-Cola üvegről is, amelynek ívei öntudatlanul egy női testet imitálnak, de a cég igazgatói megerősítették, hogy eredeti ihletője a kakaó.

Az is elhangzott színek A nagy gyorséttermi láncok egy tudatalatti funkciót töltenek be, amely a ügyfél a vendégszeretet ellentéte: az az érzés, hogy gyorsan kell enni és távozni. Ezt mindenhol intenzív és élénk tónusokkal, agresszíven érik el.