Elmagyarázzuk, mi a tudatalatti üzenet, formái és céljai. Illetve milyen bizonyítékok állnak rendelkezésre a hatékonyságáról és különféle példák.
Mi az a tudatalatti üzenet?
A tudatalatti üzenetek bizonyos fajtái kommunikáció célja, hogy elkerülje a szokásos margókat észlelés, vagyis nem tudatosan, hanem automatikusan és ezért felkészületlenül kell felfogni.
Az ilyen típusú rejtett vagy titkos üzeneteket feltehetően az emberi tudattalan észleli, látszólag ártalmatlan tartalomban, például dalban, rajzfilmben vagy folt hirdető.
A tudatalatti üzenetek lehetnek írottak, hallhatók vagy vizuálisak, mint pl hang látszólag észrevehetetlen egy dalban, egy kép rejtőzik benne a Ő rajzolt, vagy egy filmen belüli gyors képkocka.
Ezeknek a titkosított üzeneteknek a beépítése történhet reklámcélból, hogy titokban ösztönözze a fogyasztás a termék, vagy tömeges manipuláció céljából a magatartás, mint például egy érzés ösztönzése vagy egy ötlet kifejtése a tömegekben.
Azonban vélemények az ilyen típusú hatékonyságáról technikák találhatók. A legtöbb tudományos vélemény az, hogy ezek nem olyan technikák, amelyek ténylegesen mérhető vagy jelentős változást okoznak a receptoraikban.
Másrészt vannak olyan tanulmányok, amelyek megerősítik ezen üzenetek relevanciáját, különös tekintettel az érzelmekhez ill gondolatok negatív, mindaddig, amíg az alanyok folyamatosan vagy ismételten ki vannak téve ennek.
A Tudat alatti nyilvánosság, vagyis a tudatalatti üzenetek reklámozási célú felhasználása szankcionált és tiltott egyes, az ügyet szabályozó törvényi kódexekben, és kevéssé tekinthető etika a fogyasztás elősegítése.
Példák tudatalatti üzenetekre
Az A-Style cég elismerte, hogy a logójában szereplő szexuális üzenet szándékos volt.A tudatalatti üzenetek jelentésének néhány esete a következő:
- A Disney animációs filmben A mentők (más néven Bernardo és Bianca) 1977-ben, egy meztelen nő képét mutatta az ablakban, amely csak néhány képkockáig látható. A üzleti azt válaszolták a panaszokra, hogy azt az animációs csapatból valaki vezette be, és ez semmi esetre sem szerepel a terveikben.
- Az olasz A-Style divatmárka logóját azzal vádolták, hogy tudat alatti szexre késztet, mivel egy pár teljes közösülését imitálja. A cég azonban azt állította, hogy a logó tartalma teljesen szándékos.
- Állítólag a reklámkereteket a Coca-Cola javára helyezték el az Egyesült Államok különböző színházaiban 1957-ben, az úgynevezett kísérlet írta James Vicary. Ezt azonban többször is megtagadták.