Elmagyarázzuk, mi a gerilla, stratégiáit, példákat a történelemből és a mai napból. Valamint a gerilla a marketingben.
Mi az a gerilla?
A gerilla olyan harci erő, amely főleg fegyveres civilekből áll, és csak csekély vagy semmilyen kapcsolatban nem áll a fegyveres erőkkel. Feltételés akik könnyű taktikai hadműveleteket hajtanak végre egy hadsereg, egy ellenséges gerilla vagy akár a sajátjuk ellen. intézmények kormányzati. Azokat, akik gerillát alkotnak, gerilláknak nevezik.
Bár a gerillák létezése arra vezethető vissza antikvitásEzt a kifejezést a 19. században alkották meg, a Napóleon Bonaparte (1769-1821) katonai erői által megszállt Spanyolországban, hogy jelezze a fegyveres civilek és a hivatásos katonák serege közötti egyenlőtlen küzdelmet. A spanyol gerilla-ellenállás olyan heves volt, hogy maga Napóleon is őket tartotta (a történészek véleményével ellentétben) vereségük fő okának.
A történelem során a gerillahadviselés egyik módszere volt kitartás gyengébb csoportok egy sokkal erősebb formális ellenséggel szemben. A populációk Az ókor seregei által megszállva gerillák megalakításához folyamodtak, hogy ellenálljanak a félelmetes ellenségnek, ahogyan azt a nácik által a második világháborúban megszállt európai országok is tették évszázadokkal később.
A gerillák azonban különösen gyakoriak és fontosak voltak Latin-Amerikában a 20. század során, a felszabadító mozgalmak részeként, politikailag a forradalmi baloldal és a kommunizmus felé, illetve olykor ellenük is.
Mexikótól Argentínáig, szinte az összes nagy nemzetek A latin-amerikai országokban gerillasejtek voltak jelen, vádolta a kormányok a terrorizmus vagy a felkelés idejéből, és többé-kevésbé hevesen harcolt.
E latin-amerikai fegyveres mozgalmak közül sok nemzetközi hírnévre tett szert, és antikapitalista ikonokká váltak, az Egyesült Államok akkori külpolitikájával szemben pedig imperialistaellenes ikonokká váltak.
Ilyen például a július 26-i mozgalom (M-26-7), amellyel Fidel Castro megtámadta a politikai hatalmat Kubában, a Kolumbiai Forradalmi Fegyveres Erők (FARC), a Farabundo Martí Nemzeti Felszabadítási Front (FMLN) Salvadorban, a Többek között a mexikói Zapatista Nemzeti Felszabadítási Hadsereg (EZLN), a nicaraguai Sandinista Nemzeti Felszabadítási Front (FSLN), a perui Tupac Amaru Forradalmi Mozgalom (MRTA) vagy az argentin Montoneros.
Gerilla stratégiák
Tekintettel a harcban mutatott számbeli, technikai és kiképzési alsóbbrendűségükre, a gerillák nem képesek úgy harcolni, mint egy reguláris hadsereg. Ehelyett az úgynevezett gerillaháborút gyakorolják, amely általában az aktív ellenállási módszerek, az agilis harci akciók és a gyors visszavonulás kombinációját foglalja magában, mint például bombázás, rablás és emberrablás, vagy propaganda terjesztése.
A gerillahadviselés alapja az erősebb ellenséggel szembeni nyílt és konvencionális harc elkerülése, gyors és pontos akciók végzése különböző helyszíneken, lopakodva.
Emiatt a gerillák jobban működnek nehezen megközelíthető terepen, többféle álcázási lehetőséggel, melyben megőrizhetik bizonyos taktikai előnyüket az ellenséggel szemben. Ezek a területek általában vidékiek, de gyakori volt a huszadik században a városi gerillák megjelenése is, amelyek titkos hálózatokat fogalmaztak meg a állampolgárok.
A gerillaháborút tanulmányozták olyan háborús gondolkodók, mint Carl von Clausewitz (1780-1831), még a 20. század nagy művelői is, mint például a kínai Mao Ce-tung (1894-1976) és a kubai Ernesto „Che” Guevara. 1928-1967).
Általánosságban elmondható, hogy a gerillahadviselés a koptató háború mintájának tekinthető, amelynek az ellenséges hadseregre gyakorolt hatásai megfelelő körülmények között nagyon hatékonyak lehetnek, arra kényszerítve őket, hogy pazarolják erőforrásaikat, és dinamizálják moráljukat egy gyakorlatilag láthatatlan helyzettel szemben. ellenség.
Ez utóbbi híres esetét a véres alkotta vietnámi háború (1955-1975), amelyben az Egyesült Államok és a Vietnami Köztársaság szövetségesei (dél) szembeszálltak a Vietnami Demokratikus Köztársaság hadseregével (északon), és mindenekelőtt a Vietnami Felszabadítási Nemzeti Fronttal, a Viet Cong néven is ismert gerillamozgalom.
Utóbbi teljesítménye meghatározó volt az észak-amerikai invázió visszautasításában, és annak az ellenséges katonák moráljára gyakorolt olyan romboló hatásai, hogy több év után. háború A dzsungelben az amerikaiaknak nem volt más választásuk, mint teret adni és kivonulni a konfliktusból.
kolumbiai gerilla
A világ másik legismertebb gerillaháborús esete a kolumbiai eset. Amit általában „kolumbiai gerillának” nevezünk, az valóban egy összetett politikai, katonai és gazdasági konfliktus, amelynek eredete a Liberális Párt és a Kolumbiai Konzervatív Párt 1925 és 1958 közötti erőszakos konfrontációjára nyúlik vissza ("La Violencia" néven ismert). ).
1960-tól kezdődően ez a belső kolumbiai konfliktus egyre nagyobb méreteket öltött, és megváltozott szereplői is, akik azóta:
- A kolumbiai hadsereg, amelyet nemzetközi szinten a nagy nyugati hatalmak támogatnak
- A szélsőbaloldal gerillacsoportjai (például az ELN, a FARC vagy az EPL), amelyeket akkoriban a Szovjetunió, Kuba, majd Venezuela támogatott.
- Szélsőjobboldali félkatonai szervezetek csoportja (mint például az AAA vagy a Kolumbiai Egyesült Önvédelmi Erők).
Mintha ez még nem lenne elég, később számos kábítószer-kereskedelemmel (kartellekkel) és illegális bányászással foglalkozó bűnözői csoportok bővültek. Ezért nincs egyetlen kolumbiai gerilla sem.
A konfliktus véres és elhúzódó volt, és 2020-ra csaknem 9 millió áldozatot követel. Számos szakaszon ment keresztül erőszak szélsőséges (főleg 1988 és 2012 között), amely a szomszédos országok határ menti régióit érinti, különösen Venezuelát, amelynek kormánya az elmúlt évtizedek óta feszült kapcsolatokat ápol Kolumbiával.
2012-ben azonban a párbeszédek béke a kormány és a FARC-EP között a kubai Havannában, és négy éven keresztül fenntartották őket, míg végül megállapodásra jutottak a leszerelésről és a FARC beépítéséről a hétköznapi politikába. A konfliktus vége azonban még távolinak tűnik.
Gerilla a marketingben
A "gerilla" kifejezést a területen használják marketing vagy marketing, hogy nevet adjunk a nem szokványos promóciós stratégiáknak Termékek.
A gerillamarketing kifejezés az 1980-as években jelent meg, Jay Conrad Levinson (1933-2013) alkotta meg, és még mindig aktuálisnak számít, mert nagyon kevés szükséges hozzá. beruházás gazdaságos, a hagyományos reklámkampányokhoz képest, és inkább a kreativitás és a képzeletnek.
Elnevezése az utcai akciók, falfirkálások, névtelen beavatkozások és előzetes bejelentés nélküli javaslatokból ered. A járókelők részt vehetnek ezeken, vagy nem, valamilyen módon utánozva a városi gerillák megszokott gyakorlatát, csak annyit, hogy a politikai tartalom terjesztése helyett a népszerűsítendő márkával vagy termékkel teszik ezt.
Feltalálása és népszerűsítése Internet sok teret nyitott a gerillamarketing technikák előtt a tartalom viralizálása és a pozicionálás révén közösségi hálózatok, olyan stratégiák, amelyek látszólag nem magától a reklámcégtől fakadnak, hanem egyszerűen „előbukkannak”, álcázva a mindennapi életünkben létező információtenger közé.